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bb电子连环夺宝 引擎大会2020:开启营销“技术 ”时代 点亮添长下一程

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今日头条和抖音行为最受市场关注的产品,对2020有哪些新的想象?今日头条CEO朱文佳阐述了今日头条的一横一竖产品逻辑,指出今日头条异日将经由过程雄厚的内容体裁和多样的分发方

  • 今日头条和抖音行为最受市场关注的产品,对2020有哪些新的想象?今日头条CEO朱文佳阐述了今日头条的“一横一竖”产品逻辑,指出今日头条异日将经由过程雄厚的内容体裁和多样的分发方式,让人们望到更大的世界。抖音总经理任利锋分享了短视频的机遇与机会,外示接下来抖音会将内容周围的上风发挥到极致,并赓续探索新场景新技术能力。

    管理的基础是投前洞察和投后度量,稀奇是奏效度量。“技术 洞察和度量”已成为撬动效率的杠杆。“花5个亿投放广告,哪一片面更有效率、有更大的杠杆?倘若是50万,又该如何分析?关于这些题目,现在吾们的云图等产品正在尝试给出答案。”

    以流量塑造价值,以成长撬动添长。

    互联网时代总共的添长离不开产品的深耕。巨量引擎的商业产品体系发展到第六年,已经搭建出一套完善的商业产品体系,遮盖了商业编制的全过程。在引擎大会2020现场,巨量引擎“商业产品天团”整体亮相,传递商业产品演进布局,并从广告创新、创意生产、转化能力、内容生态、度量标准等6大维度展现了巨量引擎的商业产品能力。

    在传统的广告走业,创意占主导地位。在数字广告变革时代,创意的地位正在退位于技术。巨量引擎产品高级副总裁刘思齐在开场演讲中指出——技术已经成为所有主要课题的底色,营销的“技术 ”时代已经到来。

    引擎大会2020,从添长的倾向与路径、商业产品的演进能力布局、2020营销形式论等层面编制分享对于“添长”这一命题的全景式思考,为2020年,为以后的每一年,开足火力。

    责编:何飞 分享: 推举浏览 添载更多 环球网简介| About huanqiu.com| 网站地图| 诚聘英才| 广告服务| 有关方式| 隐私政策| 服务条款| 偏见逆馈 #adP-Bot-right-float{ position: fixed; bottom: 0px; right: 0px;width: 336px; height: 280px; z-index: 2147483649; } #adP-Bot-right-float ins { z-index: 1000!important; } #adP-Bot-right-float .ad-close-btn {position: absolute; right: 3px; top: 4px; z-index: 2147483649; width: 16px; height: 16px; background:#ebebeb url(http://himg2.huanqiu.com/attach/ad/close.png) center no-repeat; cursor: pointer; }

    以产品撑持异日,以内容构建想象。

    在影响添好方面,巨量引擎聚相符平台的流量影响力、内容影响力、生态影响力,已成为多多著名品牌升迁营销效能的利器。“巨量引擎每天有上亿用户在使用bb电子连环夺宝,它还有强互动的特点,新BMW1系上市当天在巨量引擎的投放就给它的企业号带来了10万 的粉丝。经由过程内容生态竖立影响力也是巨量引擎的一大特点。巨量引擎现在已形成周详遮盖OGC、PGC和UGC的内容营销矩阵,仅在以前一年就和广告主配相符了1700多个内容项现在。”陈都烨指出。

    刘思齐围绕“技术 创意”、“技术 ROI”、“技术 洞察与度量”、“技术 工具链”、“技术 服务”等角度,细腻阐述了巨量引擎的“技术 ”数字营销新理念。“技术 创意”的模式,可实现周围化生产和个性化表现。例如针对创意视频的制作,巨量引擎创意团队已研发出AB测试功能等多多工具,可按照背景音笑节奏自动卡点生成若干版本的视频,降矮视频创作的门槛,升迁制作效率。

    抖音等短视频的兴首,促进了内容的爆发,开启了内容即营销的崭新时代。巨量引擎的内容生态,中央理考创新与价值的同一。巨量引擎营业编制及体验负责人王宇杰指出,内容营销答该是一个完善的产业链条,需考虑内容生产、分发以及内容生态参与者如何机关等一系列题目。“在内容生态方面,巨量引擎已具备完善的产品布局,如生产端的达人内容-巨量星图、UGC内容-全民义务,分发端的自然流量、Dou 等,可完善多样内容义务,给创作者挑供全方位服务。”

    探索添长新动力,解锁商业新布局,意料营销下一程。

    用户精耕时代,随着私域流量价值的升迁,巨量引擎也在一连打磨阵地经营产品,竖立了企业号、品牌号、机构号等一体的品牌营销阵地,让品牌能够实现从内容创作、流量获取、营销转化、长效经营到有关沉淀。现在,围绕品牌阵地,巨量引擎的产品和服务体系也在一连完善,随着这些服务功能的完善,品牌阵地异日将发挥更大的阵地营销价值。

    营销的“技术 ”时代:周围化创造价值 高效能驱动添长

    12月5日,引擎大会2020在上海举办。本次大会以“添长·GROWTH”为主题,共竖立一场主论坛六大分论坛,聚焦添长的倾向与路径、商业产品的演进能力布局、营销生态有关的构建与重塑等话题,协助品牌主多维破解添长难题,共探边界之外的添长能够性。

    巨量引擎的广告创新,聚焦于探索体验与价值的同一。巨量引擎平台每一个关键营销效能的升迁,都源自创新的推动。巨量引擎产品端广告负责人魏雯雯介绍,巨量引擎现在已打造出Topview等时兴的产品、试玩广告等好玩的产品、本地推广等好用的产品,完善地兼顾了用户体验与商业价值。“吾们坚名誉户体验带来用户价值,用户价值带来商业价值,用户对广告不那么逆感了,自然更情愿批准企业的新闻。”魏雯雯说。

    在全域整相符方面,巨量引擎整相符本地资源、内容生态、传播矩阵以及线着落地等,形成了一套有影响力、可周围化的解决方案。陈都烨介绍,在文旅走业,巨量引擎率先推出了全域整相符解决方案。文旅走业的一大痛点是触媒风气比较传统,无法更高效影响到年轻客群。为此,巨量引擎经由过程整相符最流走的创作者、旅游达人及内容生态,并推出抖in City项现在,让更多的景点和旅游城市被年轻人发现,实现线上线下文旅影响力的全域贯通。

    巨量引擎在助力配相符友人实现安详添长的同时,还经由过程搭建穿山甲平台,有效推进走业商业模式进阶,打造更添蓬勃的互联网创复活态。巨量引擎穿山甲营业配相符与发展负责人鹿锋介绍,行为一个旨在扶持全球使用变现与添长的一站式平台,穿山甲自往年8月发布以来,营业周围添长了10倍,服务APP超过3万个。“穿山甲把内部的添长与变现能力对外盛开,往激发走业的创新,让整个市场更大、更健康,让互联网走业的天花板一连升迁,共享添量盈余。”

    四大能力重塑营销生态有关,指明异日添长路径

    “‘技术 服务’也特意主要。”刘思齐说,“吾们必要在服务中聆听客户声音,一连改进。一年一度的引擎大会就是巨量引擎服务客户最主要的一片面。吾们的品牌是巨量引擎,巨量是周围化,引擎是发动机。周围化创造价值,高效能驱动添长。吾企盼引擎大会是这个发动机的涡轮增补器,为明年,为以后的每一年,开足火力。”

    创意是营销的重中之重,也是用户对广告最直接的感受。巨量引擎的创意生产,重点放在寻觅创作与技术的协同。巨量引擎广告编制负责人王奉坤介绍,“以前一年,巨量引擎的创意理念、生产方式、匹配策略都发生了转折,也让技术有了发挥空间。吾们经由过程发掘数据往发现创意之美,然后借助技术方法往协助行家创造美的创意,并兼顾了广告投放的精准与周围。”

    兴味的创意引人关注,投放之后如何进一步升迁转化?巨量引擎经由过程技术方法给出了答案。巨量引擎的营销转化,寻找现在的与实效的同一。巨量引擎广告技术负责人刘幼兵介绍了巨量引擎研发的TAC高价值用户添长模型。这一模型用更科学的归因方式,可进一步拉动转化奏效,同时基于背后重大的学习能力,还能足够发挥数据价值,推进转化跃升。

    商业产品演进能力布局:望见产品进化之路

    营销环境日好复杂,站在广告主和配相符友人的视角,该如何有效使用巨量引擎的营销生态体系,开启添长下一程?巨量引擎营销副总裁陈都烨从影响添好、品效协同、全域整相符、阵地经营四大维度进走了细腻解析。

    营销度量,是判定数字与资产定义的关键。“巨量引擎的度量标准只有一个:更实在地衡量广告主每一分钱。不止是对奏效的评估,更是对价值的衡量;不光是静态指标表现,更是对动态决策的逆哺。”巨量引擎策略中台及走业产品负责人徐宇杰外示。为此,巨量引擎创造性挑出了“O-5A-GROW”营销形式论,将科学评估体系渗入营销运动每一环,可周详衡量营销运动奏效,并请示营销优化形成营销闭环。

    “技术 工具链”,能够添强巨量引擎的润滑剂,削减摩擦力。刘思齐泄露,巨量引擎今年特意重组了“客户与友人平台部”, 并强化了“添长和商业平台部”,广告后台升级为“商业平台”,从而使得巨量引擎的易用性上了一个新台阶。

    在品效协同方面,陈都烨认为,品寻找的是广度,效寻找的是准度。例如,汽车走业想做品牌推广,能够经由过程品牌广告、内容项现在等竖立著名度,搜集的线索还能够经由过程懂车帝会员产品卖车通直接分发给经销商,形成营销闭环。这套体系的落地,再借助巨量引擎的流量上风,能极大促进汽车走业的营销数字化。除了汽车走业之外,在美妆走业巨量引擎也尝试用“内容营销 广告投放”的方式来实现品效共赢。

    ROI是总共营销运动的基础。当下,创造ROI的方式已步入机器学习驱动的“技术 ROI”时代,盛开和自夸是基石。巨量引擎已盛开机器学习等技术,可协助客户做出最优投放决策,并基于联邦机器学习的数据配相符方案,既能确保客户的数的坦然,也大幅升迁奏效。

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发表时间:2019-12-08 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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